Marka, która nigdy nie korzystała z usług agencji reklamowych, stawiając na własnych specjalistów, zmienia strategię poszukując zewnętrznego podmiotu zdolnego stworzyć globalną kampanię.
Burberry znane jest z tego, że do swoich kampanii zatrudnia pierwszy garnitur aktorek i modelek oraz najznamienitszych fotografów, czego przykładem są Agyness Deyn, ikona brytyjskiej mody Kate Moss czy Mario Testino.
Najnowsza kampania marki na sezon jesień/zima 2008/2009 inspirowana jest obrazami brytyjskiego artysty LS Lowry’ego. Zdjęcia aktora Sama Riley’a oraz modelki Rosie Huntington-Whiteley, pozujących w jednym z londyńskich parków Kensington Gardens, wykonał znany ze współpracy z Vogue i Vanity Fair Testino.