Centralnym punktem działań jest konkurs, zachęcający konsumentów do kreatywnej mobilizacji. Do wygrania jest łącznie 100 000 zł.
Aby wziąć udział w konkursie należy kupić butelkę whisky Ballantine’s (o pojemności 0,5, 0,7 lub 1 litra) i odpowiedzieć na pytanie: „Co zrobisz z wygraną w konkursie?”. Odpowiedź należy przesłać SMS-em pod numer 70826 lub wypełnić formularz znajdujący się na stronie dedykowanej konkursowi www.dzielimyspadek.pl oraz na fan page’u marki na Facebooku.
Liczy się kreatywność i oryginalność tekstu. Przez 100 dni kampanii zostanie wybranych 100 najciekawszych odpowiedzi, a ich autorzy otrzymają nagrodę w wysokości 1000 zł.
Agencja TequilaPolska odpowiada za strategię działań prosprzedażowych i realizację konkursu oraz jest autorem materiałów POS. Za stworzenie strony internetowej i wsparcie akcji na Facebooku odpowiada agencja 180heartbeats.