Głównym celem kampanii jest poinformowanie o wprowadzeniu nowej identyfikacji wizualnej dla Amplico Life i pozostałych firm z grupy oraz zmianie nazw: AIG PTE na Amplico PTE, AIG TFI na Amplico TFI oraz podkreślenie ich silnej pozycji na polskim rynku.
Kampania obejmująca działania w dziennikach ogólnopolskich, tygodnikach opiniotwórczych i w internecie rozpocznie się 14 grudnia, a w telewizji 1 stycznia. Działania PR zostały uruchomione na początku października.
Za opracowanie strategii kampanii, koordynację prowadzonych działań, kreację i produkcję reklam odpowiada agencja What. Agencja Ciszewski Financial Communications odpowiada za kompleksową obsługę działań PR a Media Group za planowanie i zakup mediów.