Marketerzy mają niekiedy opory przed umieszczaniem swoich reklam na blogach czy stronach internetowych. Do tej pory nie byli w stanie w pełni kontrolować tego, jakie treści internauci publikują na swoich stronach i obawiali się, że niektóre z nich mogą obrażać lub złościć potencjalnych klientów.
Dzięki platformie internetowej AdClimate marketerzy mogą wybrać słowa kluczowe, z którymi nie chcą kojarzyć swoich reklam. W ten sposób każdy post i każda strona internetowa zawierająca te słowa zostaje wyeliminowana.
Według Brenta Hilla z FeedBurner możliwość kontrolowania tego, gdzie trafiają reklamy – która opiera się na selekcji słów kluczowych dokonywanej przez reklamodawców – sprawia, że marketerzy mogą spać spokojnie.