Touchpoints: przełom w badaniach w Polsce

Inicjatywa została zainspirowana projektem realizowanym w Wielkiej Brytanii. Polskie badania będą prowadzone według brytyjskiego wzoru.

Projekt dostarcza połączonej wiedzy o oddziaływaniu różnych mediów oraz o kontekście, w jakim są one odbierane. Powstała w wyniku badań baza umożliwia efektywne przeznaczanie budżetów reklamowych i precyzyjne cross-mediowe planowanie kampanii w oparciu o złożone grupy docelowe.

Badania będą prowadzone przy pomocy tzw. zapisu dzienniczkowego. Wraz z ankietą lifestylową, prowadzoną w technice CAPI, respondenci wypełniać będą siedmiodniowy dzienniczek elektroniczny, zainstalowany w formie dedykowanego oprogramowania w ich telefonach komórkowych. Będą w nim zapisywać, jak spędzają dzień, m.in. o której wstają i jakie media towarzyszą im rano; kiedy robią zakupy, co, gdzie i kiedy czytają itd.

Dzienniczek będzie przypominał badanym o zapiskach kilka razy dziennie, tak, by nie naruszać ich wolnej woli. Będą mogli wprowadzać zapiski również wtedy, gdy telefon nie będzie im o tym przypominał. Badanie dzienniczkowe służy do późniejszych analiz konsumpcji mediów w kontekście czasu, którym dysponują badani.

Wyniki badania wzbogacone są następnie drogą fuzji o precyzyjne dane dotyczące zasięgu wszystkich mediów, pochodzące z istniejących standardów badań medialnych.