W badaniu WebVisible oraz Nielsen//NetRatings 92 proc. respondentów odpowiedziało, że czuliby się poirytowani, gdyby otrzymali reklamę w swoich telefonach komórkowych. 74 proc. przyznało również, że woli samodzielnie szukać konkretnych produktów niż dostawać reklamy wysyłane do nich bezpośrednio.
2/3 respondentów woli reklamy targetowane. 56 proc. badanych stwierdziło, że jedynie w internecie napotyka na reklamy, które są dla nich znaczące, a 53 proc. znajduje takie reklamy w telewizji.
W badaniu wzięło udział 2 tys. amerykańskich internautów.