Najnowsze badanie comScore i Yahoo ujawnia, że konsumenci-odbiorcy reklam online poszukują informacji o produkcie w sieci zanim wybiorą się do sklepu. To z kolei powoduje, że w sklepie robią większe zakupy niż ci, którzy nie mają styczności z reklamą internetową.
Konsumenci-internauci wydają w sklepach średnio o 41 proc. więcej niż te osoby, które nie widziały reklam w sieci.
Największy wpływ na konsumentów wywierają kampanie wykorzystujące dwie formy reklamy: display i reklamę w wyszukiwarkach. Takie kampanie najbardziej motywują konsumentów do zakupów w tradycyjnych sklepach.
W badaniu Yahoo i comScore wzięło udział ponad 175 tys. panelistów. comScore obserwował ich zachowania konsumenckie od kwietnia 2006 r. do stycznia 2007 r.