Przynajmniej od czasu do czasu pije piwo ponad 70 proc. osób w wieku 15 lat i więcej. Co najmniej raz w tygodniu pije ten trunek 41 proc. Polaków, zaś wódkę 6 proc. Średnio pijemy piwo prawie pięć razy w miesiącu, podczas gdy dla wódki wskaźnik ten wynosi 0,8.
Piwo jest zdecydowanie częściej pite przez mężczyzn niż przez kobiety. Aż 2/3 mężczyzn (62%) deklaruje, że piją piwo przynajmniej raz w miesiącu, wśród kobiet odsetek ten jest znacznie niższy i wynosi 21%. Najczęściej sięgającą po piwo grupą są osoby w wieku 20-29 lat. Piwo chętnie piją też osoby starsze z wykształceniem zasadniczym zawodowym oraz mieszkańcy wielkich aglomeracji.
Wizerunek piwa jest bardzo wyrazisty. Jest to trunek pospolity ale i modny, pity przy każdej okazji. Zdaniem Polaków piwo może być spożywane na wycieczce, działce, na pikniku, w domu „bez okazji”, a także na dużej imprezie lub zabawie. Jest też postrzegane jako trunek, który pasuje do młodych ludzi. Ważną dla Polaków cechą piwa jest jego niska cena – dzięki temu jest ogólnie dostępne.
Polacy nie postrzegają piwa jako alkohol luksusowy, na wyjątkowe okazje. Jest to też napój mało romantyczny, ponieważ nie kojarzy się respondentom z konsumpcją na randce i zdecydowanie nie jest przeznaczony dla zakochanych. Zdaniem ankietowanych nie załatwia się interesów przy piwie i nie serwuje się go jako główny trunek na domowych imprezach.