Badania przeprowadzone przez comScore wskazują, że młodzi ludzie nie czytają gazet.
Z przedstawionego przez tę firmę raportu wynika, że młodsze pokolenia informacje dotyczące bieżących wydarzeń czerpią w głównej mierze z internetu. Dobrym rozwiązaniem dla marketingowców byłaby dywersyfikacja ze względu na grupy wiekowe swoich budżetów reklamowych, w zależności od tego, w jakim medium reklamy mają się pojawić.
Badania przeprowadzone na respondentach pomiędzy 18 a 44 rokiem życia wykazały, że jest to grupa, która bardzo często ogląda, czyta najnowsze wiadomości lub słucha ich, choć niewielu z badanych sięga w tym celu po gazety. Informacje o otaczających ich świecie pozyskują najczęściej z darmowych źródeł internetowych, takich jak wirtualne wersje lokalnych i ogólnokrajowych gazet, blogi informacyjne i polityczne oraz strony stacji telewizyjnych. Starsza generacja, powyżej 45 roku życia, dużo częściej sięga po gazety, szczególnie po wydania lokalne.
Badania te wskazują drogę, jaką powinny pójść osoby zajmujące się reklamą w prasie. Podział budżetów w różnych mediach ze względu na grupy wiekowe powinien przynieść dużo lepsze efekty, niż umieszczanie tych samych we wszystkich nośnikach.