Badania przeprowadzone przez Keller Fay Group na zlecenie BabyCenter wskazują, że przyszłe mamy i te, których dzieci nie ukończyły jeszcze piątego roku życia, częściej niż inne grupy demograficzne dyskutują o nowych produktach i usługach w sieci. Kobiety te przeprowadzają przeciętnie aż 109 dyskusji w sieci tygodniowo, przy średniej na poziomie 82, a wśród tematów najczęściej pojawiają się rekomendacje marek oraz recenzje poszczególnych produktów.
Jednakże nie wszystkie mamy rozmawiają wyłącznie o swoich pociechach i produktach z nimi związanych. Osiem na dziesięć najczęściej pojawiających się kategorii to opinie na temat sklepów, sprzętów powszechnego użytku oraz napojów bezalkoholowych.
– Mamy i kobiety w ciąży są niezwykle zaangażowane w marketing szeptany, nie tyko odnośnie do produktów związanych z ich dziećmi, ale we wszystkich kategoriach dóbr konsumpcyjnych – stwierdza Ed Keller, dyrektor wykonawczy Keller Fay Group. – Jeżeli chcesz dotrzeć do grupy silnie zaangażowanych konsumentów, którzy są aktywni w obszarze marketingu szeptanego i chcą dowiadywać się i dzielić swoimi doświadczeniami związanymi z rożnymi produktami, jest to najbardziej pożądana grupa konsumentów.