Modyfikacja metodyki obowiązywać będzie od wyników badania obejmujących styczeń 2007 roku.
Do grudnia 2006 roku procesowi ważenia behawioralnego poddane były jedynie witryny audytowane. Proces ważenia behawioralnego polega w ich przypadku na korygowaniu zasięgów witryn obliczanych na podstawie danych panelowych o współczynniki korekcyjne wynikające z algorytmu real users.
– Konieczność zastosowania ważeń behawioralnych wynika z naturalnej cechy paneli badawczych, którą jest nadreprezentacja osób częściej korzystających z badanego medium, co może powodować skrzywienie wyników, polegające w większości przypadków na zawyżaniu zasięgów badanych podmiotów medialnych. W celu obliczenia rzeczywistych zasięgów nieobciążonych takim wpływem budowy panelu metodyka badania Megapanel PBI/Gemius zakłada korygowanie zasięgów witryn zgodnie z wynikami algorytmu real users – tłumaczy Marcin Pery, wiceprezes zarządu Gemius SA.
Witryny niepoddane audytowi site-centric do tej pory nie były poddane ważeniu behawioralnemu, ze względu na brak wiarygodnej metody obliczania wartości współczynników korekcyjnych dla tych witryn. Zastosowanie ważenia behawioralnego dla witryn poddanych audytowi site-centric powodowało korektę wag panelistów, która w części zmniejszała również zawyżanie zasięgów dla witryn niepoddanych audytowi site-centric, lecz nie eliminowała tego zjawiska w całości.
Ostatnio przeprowadzone analizy wszystkich fal badania z okresu ostatnich dwóch pełnych lat badania wykazały, że istnieje wyraźna korelacja pomiędzy zasięgiem witryn i wartościami współczynników korekcyjnych dla witryn poddanych audytowi site-centric. Decydując o włączeniu witryn niepoddanych audytowi site-centric do ważenia behawioralnego przyjęto, że współczynniki korekcyjne dla tych witryn będą równe odpowiednim współczynnikom dla witryn poddanych audytowi site-centric o podobnych zasięgach. W tym celu podzielono wszystkie witryny niepoddane audytowi site-centric na grupy w zależności od ich zasięgów i dla każdej z tych grup wyznaczono współczynnik będący medianą współczynników korekcyjnych dla witryn poddanych audytowi site-centric.
W wyniku zastosowania obliczonych współczynników korekcyjnych zasięgi większości witryn niepoddanych audytowi site-centric uległy zmniejszeniu o kilka punktów procentowych.