Najbardziej popularne wśród mężczyzn serwisy to hardware.hoga.pl. (89% użytkowników to mężczyźni) i software.hoga.pl (88,5%). Natomiast kobiety najczęściej odwiedzają serwis praca.hoga.pl (46,6%) i prawo – aż 40,5% użytkowników to kobiety.
Portal Hoga.pl odwiedzany jest głównie przez ludzi młodych – 64,4% użytkowników jest w wieku 20-29 lat. Osoby poniżej 20 roku życia najmniej zainteresowane są serwisem pieniądz (tylko 2,9% użytkowników), natomiast osoby powyżej 50 roku życia najchętniej korzystają z serwisu giełda (20,1%) i wiara (14,4%). Wśród osób pomiędzy 20-50 rokiem życia najbardziej popularne są serwisy praca (90,6%), banki (86,2%) i pieniądz (85,3%).
Prawie połowa wszystkich użytkowników portalu Hoga.pl to osoby aktywne zawodowo i posiadające regularne dochody. Osoby o dochodach powyżej średniej krajowej najchętniej korzystają z serwisów finansowych, natomiast najrzadziej odwiedzają strony wiara i praca, w przeciwieństwie do osób nie posiadających dochodów, które – poza tymi dwoma – interesują się jeszcze serwisami hardware i software.
Aż 48% użytkowników portalu ma wykształcenie wyższe niż średnie. Osoby z wykształceniem średnim najchętniej korzystają z serwisu fundusze inwestycyjne, natomiast osoby z z wykształceniem wyższym magisterskim najczęściej odwiedzają serwisy emerytura (aż 69%), prawo (51,2%) i praca (50%).
Strona główna portalu wykazuje znacznie mniejszy stopień sprofilowania niż poszczególne jego serwisy. Internauci odwiedzający stronę główną w niewielkim stopniu różnią się od wszystkich polskich internautów (na podstawie porównania badań WebProfiler i Interbus). Są to przeważnie osoby młode, nie posiadające dochodów, z wykształceniem średnim, najczęściej uczące się lub studiujące.
Badanie TNS Web Profiler służy do pomiaru struktury społeczno-demograficznej widowni serwisów WWW. Badanie to jest sieciowym produktem TNS, używanym w większości krajów europejskich. Wyniki badania mogą być wykorzystywane zarówno do planowania kampanii reklamowych w Internecie, jak i bezpośrednio przez badane witryny do celów marketingowych.
Badanie prowadzone jest na dobranej losowo próbie użytkowników serwisów WWW. Kwestionariusz badania ma postać okienka pop-up. Badanie cykliczne jest realizowane w odstępach kwartalnych, zaś zmienne z badania mogą być bezpośrednio przekładane na zmienne z ogólnopolskiego badania użytkowników Internetu Interbus (off line), prowadzonego na reprezentatywnej próbie Polaków powyżej 15 roku życia i próbie internautów. Całkowita liczba przeprowadzonych wywiadów w badaniu Web Profiler wyniosła 12159.
Taylor Nelson Sofres OBOP (TNS OBOP) jest jedną z wiodących firm badawczych działających na rynku polskim. Jego korzenie sięgają 1958 r., kiedy to powstał Ośrodek Badania Opinii Publicznej. W 1998 r. OBOP włączony został w struktury międzynarodowej grupy badawczej Taylor Nelson Sofres. Sieć TNS działa w ponad 50 krajach i należy do grona światowych liderów informacji marketingowej.
TNS OBOP przeprowadza badania ilościowe i jakościowe. Od 1997 r. prowadzi ogólnopolski elektroniczny pomiar widowni telewizyjnej (tzw. telemetria). Zgodnie ze strategią TNS Worldwide, TNS OBOP rozwija sektory badawcze, jak również wprowadza na polski rynek licencjonowane produkty sieci TNS. Należą do nich m.in.: BuyTest, Conversion Model, NeedScope, badania trackingowe w systemie Miriad i FoQus2.