Elita po polsku

– w taki sposób najczęściej wyobrażamy sobie człowieka sukcesu. Acxiom Polska wyodrębnił cztery grupy najbogatszych Polaków na podstawie ogólnopolskiego systemu segmentacji gospodarstw domowych Personicx. Poniżej przedstawiamy szczegółowe wyniki badania oraz omówienie poszczególnych grup.


Skazani na sukces
Młodzi, lepiej wykształceni i wciąż studiujący, zamieszkali w dużych aglomeracjach miejskich, których już stać jest na wiele. Udział procentowy w całości gospodarstw domowych: 1,6%

Ciągle jeszcze przed 30-tką, prawie połowa z nich wciąż się uczy i studiuje, a reszta nabiera szlifów w pracy wspinając się systematycznie po szczeblach drabiny kariery. Trzy czwarte z nich mieszka wciąż z rodzicami lub w wynajętych kwaterach, ale własnym autem jeździ już zdecydowana większość.
Kupują zwykle w hipermarketach wydając całkiem spore kwoty na tygodniowe zakupy – 30% wydaje więcej niż 200 zł. Mają własne rachunki oraz konta bankowe i przodują w korzystaniu z bankowości internetowej. Lubią modne gadżety i nowinki technologiczne: komputer, kamera czy TV cyfrowa stanowią ich standardowe wyposażenie. Bycie na czasie, to dla nich ważna sprawa.

Wakacji nigdy nie spędzają w domu – zwykle wyjeżdżają, chętnie do krajów europejskich, choć w porównaniu do innych grup najczęściej wybierają się także poza Stary Kontynent. Niewiele czasu spędzają przed telewizorem, preferując spotkania z przyjaciółmi w pubach, dyskotekach czy wyjścia do kina.


Biznes w wielkim mieście
Wzięli swoje sprawy w swoje ręce i dobrze na tym wyszli. Prywatni przedsiębiorcy, pracujący w wolnych zawodach lub na wyższych stanowiskach menedżerskich, mogą cieszyć się z efektów swojej pracy. Udział procentowy w całości gospodarstw domowych: 1,9%

W większości już po 50-tce, aktywni zawodowo, prowadzonej działalności poświęcają dużą część swojego czasu. Płacą rekordowe rachunki za rozmowy telefoniczne, a w tygodniowych wydatkach przeznaczanych na zakupy są absolutnymi liderami – 26% wydaje więcej niż 250 zł. Często każdy z małżonków jeździ własnym autem (preferowane jest Volvo, Opel Vectra, Toyota Avensis czy miejskie samochody terenowe), a do obowiązkowych lektur na wieczór należy Rzeczpospolita oraz Gazeta Finansowa.

Chętnie podróżują – zarówno po Polsce, jak i innych krajach. Lubią rozrywki bardziej intelektualne – kulturę, kino czy książki, choć coraz więcej czasu spędzają także przed telewizorem biegając po kanałach TV cyfrowej.


Profesjonaliści z potencjałem
Wykształceni, zajmujące atrakcyjne pozycje zawodowe, o stabilnej sytuacji finansowej, którzy zarówno sobie jak i swoim dzieciom chcą zapewnić wszystko co najlepsze. Udział procentowy w całości gospodarstw domowych: 2,4%

Będąc u szczytu kariery zawodowej, korzystają z owoców swojego sukcesu. W ich pierwszym własnym domu/mieszkaniu w większości biega już małe potomstwo. Co rano podjeżdżają Fordem Focusem, Renault Megane czy Toyotą Corollą pod eleganckie biurowce, gdzie na stanowiskach specjalistycznych i kierowniczych, lub też rozkręcając swój biznes, skrzętnie pracują na wzrost swojego statusu.
Lubią produkty z wyższej półki, szczególnie jeśli dodatkowo ułatwiają im życie. Zmywarki, komputery i wyższej klasy sprzęt rtv/agd jest więc jak najbardziej na miejscu. Sporo rozmawiają przez telefon komórkowy – miesięczne rachunki 40% z nich wynoszą więcej niż 100zł – preferując stały abonament od ofert pre-paid.

Choć dzieci ograniczają nieco ich swobodę, bardzo rzadko spędzają urlop w domu. Połowa z nich wybiera polskie morze, Mazury lub góry, a jedna czwarta – spokojne, europejskie kurorty turystyczne. Poszukiwacze przygód, których w tej grupie jest całkiem sporo (8%), podróżują do egzotycznych miejsc na odległych kontynentach.


Emerytowani profesorowie
Segment najlepiej wykształconych osób z dużych miast, pozostających obecnie w stanie spoczynku, dla których urlop pod palmami może być atrakcyjną ofertą. Udział procentowy w całości gospodarstw domowych: 1,3%

Osoby jeszcze do niedawna piastujące poważane i dobrze płatne posady, zdecydowanie najlepiej wyedukowani (prawie połowa osób z wyższym wykształceniem), teraz oddają się przyjemnościom, na które wcześniej brakowało im czasu lub pieniędzy. Choć mają konta bankowe, do Internetu i komputerów podchodzą raczej nieufnie, a jeśli już korzystają z komórek, to preferują systemy abonamentowe. Tygodniowo na swoje wydatki przeznaczają całkiem spore kwoty (37% powyżej 200 zł) i poza super- i hipermarketami, równie często odwiedzają małe, okoliczne sklepy.

Zdecydowana większość wyjeżdża za granicę, spędzając urlop w różnych, egzotycznych miejscach.


Gdzie mieszka elita?
Które duże miasta upodobali sobie zamożni Polacy? Przede wszystkim Warszawę (ogółem 62%), na dalszych pozycjach znalazły się Gdynia (28,80%), Kraków (24,22%), Szczecin (20,78%) i Wrocław (19,48%). Wśród mniejszych miejscowości zdecydowanie prowadzą Piaseczno (90,32%) i Konstancin Jeziorna (86,77%).