Liga piłki nożnej, kluby sportowe i imprezy rangi mistrzowskiej są skutecznymi platformami komunikacji. Przez nie sponsorzy zwiększają swoją popularność, poprawiają wizerunek, a także optymalizują wartość firmy lub marki. Niestety transmisje meczów ligi polskiej na żywo dostępne są wyłącznie w kanale kodowanym.
Grę polskich drużyn można oglądać w telewizji ogólnie dostępnej jedynie przy okazji ich występów w europejskich pucharach oraz meczów reprezentacji. Jak się okazało ponad połowa fanów futbolu (57%) opowiada się za zwiększeniem ilości transmisji TV polskich rozgrywek piłkarskich, a tylko 3% uważa, że jest ich zbyt dużo. Informacje sportowe, czy krótkie programy o tematyce piłkarskiej wydają się więc nie zaspokajać zapotrzebowania na piłkę nożną w TV.
„Football Monitor” jest instrumentem umożliwiającym pomiary skuteczności sponsoringu piłki nożnej. Badanie to uznawane jest na międzynarodowym rynku za wiodące i wyznaczające standardy w branży. Obecnie stosowane jest dla 11 rynków piłkarskich w Europie.
Raport opisuje poziom zainteresowania piłką nożną, opinie respondentów o dostępności polskich i zagranicznych transmisji piłkarskich, sympatie fanów i image klubów pierwszoligowych. Przede wszystkim jednak analizuje to, co jest szczególnie istotne dla podmiotów rynku futbolowego, czyli spontaniczną oraz wspomaganą znajomość firm i marek zaangażowanych w sponsorowanie piłki.
SPORT+MARKT AG powstał w 1986 roku w Kolonii. Instytut jest członkiem BVM (Stowarzyszenie Niemieckich Badaczy Rynku i Opinii) oraz ESOMAR (Europejskie Stowarzyszenie Badaczy Opinii i Rynku). Instytut prowadzi rocznie ok. 300 badań z dziedziny sportu, komunikacji marketingowej etc. SPORT+MARKT oferuje szeroki wachlarz metod badania rynku (face-to-face, day-after-recalls, testy studyjne, omnibus, business-to-business, analizy mediów, etc.).W gronie klientów firmy są m.in. Adidas, Coca-Cola, Eurosport, Bayern Monachium,UEFA etc.