Badania wykazały, że użytkownicy Internetu w Europie częściej czytają gazety i magazyny niż grupa, która nie korzysta z sieci. Wyniki tych badań mogą być bardzo dobrą oznaką dla drukowanych magazynów i gazet, spodziewany jest w nich bowiem wzrost przychodów z reklamy.
Analitycy firmy Forrester przewidują jednak, iż trend powrotu do reklamy drukowanej będzie krótkotrwały, gdyż z badań wynika że Internauci poświęcają mniej czasu na oglądanie programów telewizyjnych.
Co w konsekwencji wywołuje spadek dochodów uzyskiwanych przez stacje telewizyjne z reklamy. Zdaniem analityków spadek dochodów w telewizji będzie systematycznie powoli się pogłębiał. Trudno jest również znaleźć sposób na odwrócenie trendu spadkowego na rynku reklamy internetowej.
Firmy internetowe muszą w większym stopniu uzależnić się od przychodów uzyskiwanych z reklam w Sieci i szukać dodatkowych źródeł generowania zysków. Analitycy podają jako przykład sektor internetowych usług turystycznych, który mimo spadku wydatków na reklamę internetową, jest doskonałym przykładem jak można zarabiać na handlu elektroniczny.