Cena najważniejsza dla kupujących samochody

Niemal połowa badanych (45 proc.) stwierdziła, że korzystna cena zdecydowała o tym, że wybrali daną markę kupowanego pojazdu. Aspekt cenowy był relatywnie ważniejszy dla osób najmłodszych, w wieku 18-29 lat. Stosunkowo mniejsze znaczenie przypisywały cenie osoby posiadające wyższe wykształcenie oraz specjaliści i osoby zajmujące stanowiska kierownicze.

Na drugim miejscu wśród najczęściej wymienianych powodów wyboru danego samochodu znalazła się ekonomiczność, którą wskazała jedna trzecia badanych (33 proc.). Niskie koszty utrzymania i eksploatacji samochodu są częściej wymieniane przez osoby, które informacje na temat samochodów i motoryzacji czerpią od specjalistów: dealerów i mechaników samochodowych.

Kolejne miejsca zajęły: okazyjność zakupu – 29 proc., prestiż marki i zaufanie do niej – 28 proc., dobra opinia o marce usłyszana od znajomych lub w reklamie – 25 proc. oraz niezawodność auta – 23 proc. Relatywnie najrzadziej wymienianymi kryteriami wyboru auta w 2008 roku były ekologiczność – 5 proc., serwis – 5 proc. oraz nowość modelu danej marki – 1 proc.

Dane dotyczące intencji zakupu samochodu w 2008 r. pokazują, że kryteria związane z prestiżem marki – 42 proc. wskazań – i wcześniejszymi doświadczeniami z marką – 30 proc. wskazań – liczą się dla Polaków bardziej w fazie planowania, niż podczas realnego zakupu. Gdy planujemy zakup samochodu, jego cena jest ważna dla zdecydowanie mniejszej grupy badanych (31 proc.), natomiast przy realnym zakupie to cena jest najważniejsza – 45 proc.