Znamy wyniki XII edycji Superbrands – po raz pierwszy tytuły przyznali wyłącznie konsumenci w ramach największego niezależnego badania marek w Polsce.
Organizacja Superbrands od przeszło 20 lat wyłania najsilniejsze marki na poszczególnych rynkach. W Polsce, w ciągu 12 lat działalności, metodologia selekcji laureatów przeszła ewolucję – początkowo o przyznaniu wyróżnień decydowało grono ekspertów marketingu, stopniowo głos zyskiwali konsumenci, aż do bieżącej edycji, kiedy marki musiały zapracować na tytuły wyłącznie w oczach konsumentów – to od nich po raz pierwszy w 100% zależała ocena.
„Konsument w ciągu ostatnich dziesięciu lat bardzo się zmienił. Jego wrażliwość marketingowa wzrosła, wchodzi on w relacje z markami, a marki coraz bardziej angażują go w swoje aktywności. Dlatego też zdecydowaliśmy się na powierzenie decyzji o przyznaniu wyróżnień Superbrands w 100% konsumentom. Mamy nadzieję, że takie wyróżnienie będzie jeszcze bardziej cenione przez zarządzających markami, ale też przez samych użytkowników.” – mówi Monika Kowalewska, dyrektor projektu Superbrands w Polsce.
Badanie Superbrands, realizowane co roku, jest największym badaniem siły marki w Polsce. Ankietę metodą CAWI po raz kolejny zrealizował Instytut Badawczy ARC Rynek i Opinia. O opinie zapytanych zostało ponad 10 tysięcy konsumentów, łącznie przebadano blisko dwa tysiące marek. Kluczowym czynnikiem decydującym o przyznaniu wyróżnień był indeks siły marki, który wynikał z różnicy między wynikiem polecania, a odradzania danej marki. Tytuły Superbrands otrzymały marki, które znalazły się w ścisłej czołówce w każdej kategorii, natomiast tytuły Superbrands Polska Marka przyznano najwyżej ocenionym markom z polskim rodowodem.
„Konsumenci znacznie częściej polecają marki niż je odradzają. Nieco bardziej skłonne do polecania marek są kobiety, mniej zaś osoby z najstarszej grupy wiekowej, powyżej 50 roku życia. Najczęściej polecaną kategorią są produkty do deserów czy wypieków, najrzadziej zaś banki. Generalnie widoczna jest zasada, że tam gdzie umowa z dostawcą lub producentem jest długofalowa konsumenci rzadziej skłonni są polecać daną markę. Może to wynikać z faktu, że nie chcą brać na siebie odpowiedzialności, czy dana osoba będzie zadowolona. Skłonność do polecania danej marki jest ściśle skorelowana z kilkoma czynnikami: zaufaniem, atrakcyjnym wizerunkiem oraz wysoką jakością” – komentuje Krzysztof Szczerbacz, Kierownik Zespołu Badawczego w ARC Rynek i Opinia.
Założeniem Superbrands jest wyłonienie grona marek, które najlepiej odpowiadają na oczekiwania konsumentów. Marki oceniane są w ramach kategorii, w których funkcjonują. W ramach ciekawostki prezentowany jest ranking 20 marek, które uzyskały najwyższe ogólne noty (po uwzględnieniu liczebności kategorii).
TOP 20 Superbrands 2018
1. Rossmann / 2. Allegro / 3. Google / 4. E. Wedel / 5. Milka / 6. Piątnica / 7. LEGO/ 8. LIDL / 9. OLX / 10. Facebook / 11. YouTube / 12. Atlas / 13. Jan Niezbędny / 14. Dr Oetker / 15. Lipton / 16. Finlandia / 17. Lubella / 18. Tymbark / 19. Biedronka / 20. Velvet
Prezentacja wyników miała miejsce 16 listopada na 50. piętrze apartamentowca Złota 44 – nieprzypadkowo, w końcu Superbrands wyróżnia marki, które wspięły się na szczyt.
Wszyscy laureaci zostaną poinformowani o wyróżnieniu, otrzymają bezpłatny certyfikat oraz możliwość wykorzystania tytułu w działaniach PR. Laureaci mają także możliwość odpłatnego dołączenia do Klubu Superbrands i dostępu do licencji na wykorzystanie Godła, przedstawienia marki w Albumie Superbrands, udziału w uroczystej Gali oraz innych korzyści.
Pełna lista laureatów do pobrania ze strony www.superbrands.pl/badanie2018
Partnerzy Superbrands Polska:
Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, Międzynarodowe Stowarzyszenie Agencji Reklamowych IAA
/Partnerzy Instytucjonalni/
ARC Rynek i Opinia, CPC Brand Consultants, Communication Unlimited, Dragon Rouge, KinAds, Złota44 /Partnerzy Strategiczni/
AMS, IMM, PRoto, THINKTANK, MMP
/Partnerzy Medialni/