…zakupów. Celem medialnych działań jest informowanie na temat oznaczeń znajdujących się na produktach.
Grupą docelową kampanii są konsumenci, którzy dokonując zakupów nie tylko zaspakajają podstawowe potrzeby. Kampania skierowana jest do kobiet i mężczyzn w wieku 26 – 40 lat.
Działania medialne mają zwrócić uwagę na fakt , że poprzez codzienne decyzje konsumenckie zwiększamy lub zmniejszamy popyt na dany produkt, czy usługę – wywierajac tym samym wpływ na sposób zarządzania w firmach.
Dotyczy to szczególnie decyzji, które mają wymierny wpływ na stan otoczenia naturalnego. Kampania wpisuje się w ogólnoświatowy trend polegający na promocji tzw. “Care labels” – marek, które decydują się na taką organizację zatrudnienia, produkcji i dystrybucji, która nie tylko nie szkodzi, ale czasem wręcz pomaga w podniesieniu standardu życia ludzi funkcjonujących w otoczeniu firmy.
Temat „dbających marek” nie jest jeszcze zbyt popularny w Polsce. Na świecie jest to zjawisko coraz bardziej powszechne i niezwykle istotne w kontekście nowych standardów zarządzania i budowania wizerunku firm.
W Polsce idea odpowiedzialnych zakupów dopiero pojawia się w mediach. Ludzie wciąż kierują się ceną, jakością produktu, bardziej niż jego społecznym aspektem. Trudno jest jednak wymagać, by decyzje o zakupie były podejmowane tylko i wyłącznie na podstawie wartości etycznych.
Kampania jest elementem dwuletniego programu Fundacji Komunikacji Społecznej realizowanym wspólnie z Forum Odpowiedzialnego Biznesu pt.: “Komunikowanie na rzecz CSR, czyli społecznej odpowiedzialności biznesu”.
Jest to pierwszy etap działań w ramach współpracy Fundacji Komunikacji Społecznej i Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów.
Zielony znak
