Jest to o ponad 12 minut dłużej niż w analogicznym okresie 2009 r. – wynika z danych TNS OBOP.
Najwięcej czasu przed telewizorami Polacy spędzali w wakacyjne niedziele – średnio 3 godziny 48 minut. Rekord oglądalności – 4 godziny i 18 minut – miał miejsce w niedzielę 29 sierpnia br. Z kolei najmniej czasu przed telewizyjnymi ekranami, średnio 2 godz. 51 min., Polacy spędzali w wakacyjne czwartki. Dniem o najkrótszej oglądalności – średnio 2 godz. 40 min – była środa 11 sierpnia 2010 r. Był to jednocześnie dzień, w którym Polacy najkrócej oglądali telewizję w 2010 r.
W okresie wakacyjnym cztery największe stacje na rynku telewizyjnym – TVP1, TVP2, Polsat, TVN – uzyskały w sumie udziały na poziomie średnio 55,8%. W porównaniu z analogicznym okresem w ubiegłym roku jest to spadek o 2,3 pkt. proc. Spośród pozostałych stacji największe nominalne wzrosty udziałów odnotowały stacje TVN24 (wzrost o 1,5 pkt. proc. do poziomu 5,4% shr), TV Puls (wzrost o 0,5 pkt. proc. do poziomu 1,2% shr) oraz Polsat News (wzrost o 0,3 pkt. proc. do poziomu 0,7% shr).
W wakacje największym powodzeniem wśród widzów cieszyły się transmisje z Mistrzostw Świata w piłce nożnej rozgrywanych w RPA. Finałowy mecz turnieju, który był jednocześnie najlepiej oglądanym programem tegorocznych wakacji, śledziło 11 lipca br. średnio 7,7 mln osób. Transmisję prowadziła stacja TVP1. Spośród programów nie związanych ze sportem tradycyjnie najwięcej widzów przyciągały programy informacyjne. Najlepiej oglądane, średnio przez prawie 4,7 mln osób, było główne wydanie „Wiadomości” TVP1 z 31 sierpnia br.
Kolejne miejsce w rankingu zajmują powtórki serialu „Ranczo”, emitowane przez TVP1. Najlepiej oglądany powtórkowy odcinek został wyemitowany 25 sierpnia 2010 r. i przyciągnął przed ekrany średnio 4,2 mln osób.
W tegoroczne wakacje średnie miesięczne wydatki na reklamę stanowiły 68% średnich miesięcznych wydatków ponoszonych w okresie styczeń – czerwiec, co w porównaniu do zeszłorocznych wakacji (2009 r.) oraz do wakacji z 2008 r. oznacza wzrost odpowiednio o 3 i 10 punktów procentowych.
Z danych TSN OBOP wynika, że w lipcu i sierpniu br. najwięcej na reklamę przeznaczyły firmy Unilever Polska (105,6 mln zł), P&G (69,7 mln zł) oraz PTK Centertel (54,3 mln zł). Wśród stacji największe przychody reklamowe odnotował Polsat (326,6 mln zł), następnie TVN (243,9 mln zł) oraz TVP1 (238,4 mln zł).