Reklama, przygotowana przez agencję Crispin Porter + Bogusky, prezentuje mężczyznę, który stoi na dachu budynku z zamiarem popełnienia samobójstwa. Rezygnuje, kiedy dowiaduje się, że Volkswagen oferuje trzy modele samochodów w cenie poniżej 17 tys. dolarów.
30-sekundowy film „Jumper” został oprotestowany przez amerykańskie organizacje zapobiegające samobójstwom – Suicide Prevention Action Network i National Alliance on Mental Illness.
– Kampania mówi o optymiźmie, który jest nieodłącznym elementem marki Volkswagen. Naszym zamiarem nie było jednak urażenie kogokolwiek, dlatego zdecydowaliśmy się usunąć reklamę z telewizji – tłumaczy Keith Price, rzecznik prasowy Volkswagen of America.
„Jumper” jest jednym z trzech nowych spotów przygotowanych przez Crispin Porter + Bogusky dla marki Volskwagen. Pozostałe („Poet” i „Apocalypse”), zdaniem magazynu Adweek, nie zawierają kontrowersyjnych treści.
Usuniętą z telewizji reklamę można znaleźć w internecie pod adresem http://youtube.com/watch?v=NpUGukfZnzw.