Amerykańska Akademia Filmowa potwierdziła, że podpisała z reżyserem umowę. Beth Harris, dyrektor marketingu Akademii, powiedziała, że będzie to pierwsza kampania promująca relację telewizyjną z rozdania nagród, którą w całości przygotuje tradycyjna agencja reklamowa, TBWAChiatDay z Playa del Rey w Kalifornii.
Agencja przez ostatnie trzy lata kierowała działem marketingu wewnętrznego Akademii. – Marketing wokół Oscarów ewoluował przez ostatnie lata – stwierdziła Harris. – Chcieliśmy poszerzyć pole naszego działania. Zaczęliśmy więc szukać agencji poza siecią ABC – dodała.
W przeszłości kampanie przygotowywane były głównie przez stację. Na dobre rozkręcały się dopiero po ogłoszeniu gospodarza ceremonii. – To było wyzwanie, bo wiadomość zawsze przychodziła zbyt późno. Tym razem będziemy bardziej kreatywni – zapowiedziała Harris.