ASA, brytyjska agencja pilnująca przestrzegania zasad uczciwej reklamy, uznała, że L’Oreal wprowadza konsumentów w błąd – informuje Rzeczpospolita.
W reklamie maskary „Telescopic” Penelope Cruz ma doklejone rzęsy. L’Oreal reklamuje swój produkt hasłem „Pomalowane tuszem L’Oreal Paris „Telescopic” mogą być nawet o 60 procent dłuższe”. ASA uznała, że efekt długich rzęs jest przesadzony.
L’Oreal broni się, że takie „poprawki” urody to częsta praktyka u producentów kosmetyków i dotychczas ASA nie miała im nic do zarzucenia. „Używamy sztucznych rzęs, żeby wyrównać ich linię, a ASA dotychczas akceptowała takie tricki” – Rzeczpospolita cytuje informacje koncernu.
Reklama „Telescopic” jest elementem trwającej od kilkunastu lat kampanii „Jestem tego warta”. Oprócz Penelope Cruz występują w niej m.in. Scarlett Johansson, Jennifer Aniston czy Beyonce.
To kolejne reklamowe potknięcie L’Orealu. Wcześniej brytyjska opinia publiczna zmusiła Kate Winslett do rezygnacji z promocji perfum Tresor, ponieważ koncernowi udowodniono rasizm i promowanie tylko „białych twarzy”. L’Oreal zapłacił wówczas grzywnę – informuje Rzeczpospolita.