Wojciech Pawlak jest z wykształcenia socjologiem, absolwentem Uniwersytetu Warszawskiego. Posiada doświadczenie zawodowe związane z mediami, badaniami marketingowymi i doradztwem strategicznym.
Pawlak był już zatrudniony w TVP – w latach 1994-1995 pracował jako dyrektor Ośrodka Badań Opinii Publicznej. Przez następne 5 lat pełnił funkcję Prezesa Zarządu OBOP (późniejTNS OBOP). Wojciech Pawlak zdobywał doświadczenie także w telewizji komercyjnej – w ostatnich dwóch latach pracował jako dyrektor ds. Strategii i Komunikacji oraz doradca Prezesa Rady Nadzorczej Telewizji Polsat. W maju 2006 r. został powołany na stanowisko Prezesa Zarządu Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy.
O nominacji dla Pawlaka pierwsza napisała dzisiejsza ‘Rzeczpospolita’. Gazeta podała również, że w kampanii prezydenckiej doradzał on Lechowi Kaczyńskiemu, zaś po przejęciu władzy przez PiS nazwisko Pawlaka pojawiało jako kandydata do fotela prezesa TVP.