Nickelodeon zastrzegł jednak, że dopuści reklamowanie przez bohaterów swoich kreskówek, np. cukierków w wyjątkowych przypadkach takich jak święto Halloween czy Walentynki.
W zeszłym miesiącu 11 największych marek spożywczych w USA m.in. McDonald i Pepsi postanowiło, że ograniczą reklamę swoich produktów wymierzoną w dzieci poniżej 12. roku życia. Jeszcze wcześniej Disney zdecydował, że jego bohaterowie będą pojawiać się wyłącznie w takich reklamach, które są zgodne ze standardami zdrowego żywienia.
Bohaterowie kreskówek Nickelodeon, m.in. najsłynniejszy z nich SpongeBob, nie znajdą się na opakowaniach czy w spotach niezdrowej żywności. Począwszy od 2009 r. stacja będzie zawierała umowy z reklamodawcami, którzy respektują wskazówki rządu USA dotyczące żywienia. Taką samą decyzję podjął już wcześniej inny amerykański kanał dla dzieci – Discovery Kids.
W zeszłym roku Nickelodeon był obiektem ataków ze strony grupy lobbingowej Center for Science in the Public Interest, która oskarżała stację o reklamowanie przede wszystkim niezdrowej żywności.