Jak wynika z raportu Pentagon Research, w czołówce najbardziej eksponowanych medialnych sponsorów znalazły się Polkomtel, Lotos oraz Telekomunikacja Polska.
Liderem częstotliwości ich emisji była stacja Polsat Sport, która zapewniła sponsorom 832,02 tys. ekspozycji. Tuż za nią uplasowała się TVP Info (117,12 tys.), a pierwszą trójkę uzupełniła TV4 (111,85 tys.).
Największą wartość medialną uzyskały ekspozycje w stacjach telewizji publicznej: dla Jedynki wyniosły one 604,38 mln zł, dla Dwójki – 236,19 mln zł. Trzeci wynik należał do Polsatu, którego wartość ekspozycji wyniosła 221,78 mln zł. Nie bez wpływu na tę sytuację pozostał monopol TVP na transmisje z olimpiady oraz większa o ponad 30 proc. liczba emisji programów związanych z piłką nożną.
Liderem ilości emisji programów sportowych, w których zanotowano efektywne ekspozycje marek, był w minionym roku TVN24 (3,41 tys.). Kolejne lokaty należały do TVP Info (2,26 tys.) i Polsatu Sport (1,93 tys.).
Podobnie jak przed rokiem, ok. 60 proc. wartości całego sponsoringu w Polsce przypadło na 3 dyscypliny: piłkę nożną (36 proc.), skoki narciarskie (12 proc.) oraz siatkówkę mężczyzn (12 proc.). Największą liczbę sponsorów zanotowano w piłce nożnej (890), żużlu (769), siatkówce (359), koszykówce (348) i rajdach samochodowych (324).
Raport firmy Pentagon Research powstał w oparciu o monitoring programów sportowych z udziałem polskich sportowców w stacjach: TVP1, TVP2, TVP Info pasmo wspólne, TV Polonia, TVN, TVN24, TVN Turbo, Polsat, Polsat Sport i TV4 w roku 2008.