Najwięcej product placement w Polsacie

W badaniu dokonano rozróżnienia pomiędzy istniejącymi markami rynkowymi, a nieistniejącymi markami wymyślonymi na potrzeby scenariusza serialu. Marki fikcyjne stanowiły prawie 3/4 wszystkich odnotowanych ekspozycji.

Podstawowy przedmiot product placement stanowiły marki samochodów. W pierwszej trójce znalazły się: Audi, Seat i Volkswagen. Biorąc pod uwagę podział eksponowanych produktów, 85,9 proc. stanowiły motoryzacja i transport, 5,3 proc. telekomunikacja i elektronika a 4,5 proc. rozrywka, kultura i edukacja.

Najdłuższy czas ekspozycji zanotowano w Polsacie i były to głównie produkty wymyślone na potrzeby seriali. Na czele z marką "Mocny Full" – nieodłącznym rekwizytem bohaterów serialu "Świat według Kiepskich".

Najwięcej czasu produktom realnie istniejącym poświęcono w TVN. W dużej mierze przyczyniła się do tego obecność w styczniowym programie tej stacji dwóch seriali kryminalnych – "Detektywi" i "W-11", które obfitują w sceny, w których ważnym rekwizytem są samochody.

W rankingu seriali wg czasu przekazu reklamowego istniejących eksponowanych marek na pierwszym miejscu są "Detektywi", na drugim "W-11", a trzecią pozycję zajmuje "Na Wspólnej". Trzy pierwsze miejsca seriali wg wartości przekazu reklamowego istniejących eksponowanych marek zajęli: "W-11", "M jak miłość", "Detektywi".

Zestawienie przypadków ekspozycji niezasłoniętych marek do analogicznych przypadków, gdy marka określonego produktu lub firmy została zasłonięta, pokazuje na niemal wyłączną praktykę otwartego ukazywania logotypów. 94 proc. stanowią marki niezasłonięte, natomiast 6 proc. to marki zasłonięte, lecz rozpoznawalne.