Celem kampanii jest wzmocnienie wizerunku Metra jako codziennej gazety informacyjnej.
Kampania jest prowadzona również w stacjach radiowych (Radio Zet, Tok FM oraz Radio Złote Przeboje) i na outdoorze (nośniki firmy AMS), a od 10 listopada również w sieci kin Multikino.
Spoty telewizyjne i kinowe zrealizowała firma Lightcraft. Planowaniem i zakupem telewizji zajął się dom mediowy Starlink. Zakup pozostałych mediów oraz kreację kampanii przygotował dział promocji Metra.