Informacje pochodzące z TNS OBOP uwzględniają także strukturę demograficzną widowni. Dane te pozwolą na precyzyjny pomiar efektywności działań komunikacyjnych.
Dostępna na platformie usługa IMM dokładnie określa wielkość widowni programów telewizyjnych zgromadzonych w wyniku monitoringu. Dane telemetryczne, podawane w tysiącach, zawierają informacje o liczbie widzów w podziale na miejsce zamieszkania, płeć, wiek i wykształcenie.
Liczba oglądających określoną stację telewizyjną prezentowana jest każdorazowo dla konkretnej minuty transmisji. Uzyskane w ten sposób dane umożliwiają szczegółową analizę siły przekazu w dokładnie zdefiniowanej grupie odbiorców.
Informacje o oglądalności mają zastosowanie przy badaniu efektywności działań PR. Pozwalają ocenić skuteczność kampanii i na bieżąco weryfikować jej założenia. Mogą być porównywane z analizami dotyczącymi sponsoringu oraz reklamy, co pozwala na podsumowanie efektów prowadzonych działań informacyjnych oraz marketingowych.
Nowa usługa jest dostępna w IMM od 1 lipca br.