Grupę docelowa stanowią głównie kobiety, w wieku 20 – 30 lat, ze średnim i wyższym wykształceniem, o średnich i wyższych dochodach, mieszkanki większych miast. Osoby preferujące nowoczesny styl życia, otwarte, nowoczesne, aktywne, dbające o swój wygląd i zdrowie. Użytkowniczki wód mineralnych, poszukujące wartościowych, wysokiej jakości produktów.
Komunikacja reklamowa została oparta na pomyśle prezentacji gry wody i światła wewnątrz jaskini, która okazuje się butelka Multi Vity. Gra ta podkreśla czystość i bogactwo mineralne wody, które nadają jej niepowtarzalny, wyjątkowy smak i sprawiają, że dodaje ona sił i energii. Butelka Multi Vity wynurza się z wody na tle górskiego krajobrazu Krynicy, skąd pochodzi produkt. Ujęcia z bawiąca się dziewczyną i chłopakiem na końcu reklamy podkreślają energetyczne, odświeżające właściwości wody, która wzmacnia siły (rewitalizuje).
Autorzy pomysłu:
- Dorota Pohl,
- Marcin Królicki
Czas trwania kampanii:
- 13 kwiecień – 22 sierpień
Planowanie i kupno mediów:
- OMD
Zespół Client Service:
- Dominika Czajkowska – Account Supervisor
- Elżbieta Kuryło – Account Manager
Zespół Kreatywny:
- David Mitchell – Creative Director
- Dorota Pohl – Art Director
- Marcin Królicki – Copywriter