Celem kampanii, która potrwa do końca miesiąca, jest wzmocnienie wizerunku Rzeczpospolitej jako prestiżowego dziennika opinii, będącego również żywą, ciekawą gazetą.
Spoty reklamowe będa emitowane w TVP1, TVP2, TVN, TVN24 i Polsacie. W filmach pojawią się dziennikarze Rzeczpospolitej, którzy będą rekomendować najciekawsze artykuły kolejnego wydania. W kampanii wezmą udział Bogumił Luft, Jędrzej Bielecki, Krzysztof Gottesman, Bertold Kittel, Aleksandra Majda, Agata Łukaszewicz oraz Stefan Szczepłek.
Uzupełnieniem kampanii telewizyjnej będzie reklama w internecie, na stronach portalu Onet.pl.
Strategię kampanii opracowała Stratosfera, za kreację odpowiedzialna jest agencja Koledzy Strategia & Kreacja. Media zaplanował i kupił MindShare.