70 proc. członków amerykańskiego stowarzyszenia wierzy, że DVR i VOD zmniejszą lub całkowicie zlikwidują efektywność tradycyjnej 30-sekundowej reklamy – dowodzi sondaż Forrester Research.
Z badań przeprowadzonych przez Nielsen Media Research wynika jednak, że posiadacze DVR w wieku 18-49 lat oglądają niemal 1/4 nagranych przez to urządzenie reklam.
Okazuje się, że istnieją też pewne rodzaje programów, które zarówno widzowie tradycyjnej telewizji, jak i posiadacze urządzeń rejestrujących DVR, oglądają od początku do końca, bez przełączania kanału. Są to m.in.: telenowele, programy dla dzieci, poranne wiadomości stacji lokalnych oraz wydarzenia sportowe relacjonowane na żywo.
To powinno zdecydowanie zadowolić reklamodawców obawiających się, że popularyzacja nagrywarek cyfrowych całkowicie wyeliminuje reklamy telewizyjne.
Te obawy nie są bezpodstawne, gdyż DVR stają się coraz bardziej popularne. eMarketer przewiduje, że do 2010 r. ponad 1/3 amerykańskich gospodarstw domowych będzie posiadała te urządzenia. Będzie to dość wyraźny skok w porównaniu z rokiem 2005, kiedy to DVR posiadało co dziesiąte gospodarstwo domowe.
Reklamodawcy starają się więc zmienić swoje strategie tak, aby dotrzeć do użytkowników DVR. Badania Nielsen Media Research dowodzą bowiem, że posiadacze DVR są młodsi, lepiej wykształceni i osiągają wyższe dochody niż przeciętni członkowie amerykańskiego gospodarstwa domowego.