Celem promocji jest budowa więzi z lojalnymi konsumentami marki, aktywizacja sprzedaży oraz kontynuacja procesu odświeżenia wizerunku marki zapoczątkowana kampanią letnią, wprowadzającą na rynek napoje w kartonach.
Tarczyn to tradycyjne polska marka soków i napojów, do tej pory znana głównie dzięki soczkom w małych butelkach o poj. 0,33 l.
Hasło kampanii brzmi „Gierki w literki”. Kampanię oparto na obranej wcześniej stylistyce. W promocji może wziąć udział każdy, kto w okresie jej trwania zakupi pięć dowolnych produktów oraz z liter słowa Tarczyn plus dodatkowa litera „E”, ułoży jak największą ilość wyrazów. Konkurs przez świetną zabawę – uczestnicy mogą bowiem sprawdzić swoje umiejętności językowe, ma w prosty sposób utrwalać nazwę marki.
Już samo hasło promocji: „Gierki w literki” sugeruje charakter zabawy z jaką się spotkamy zapoznając się z regułami promocji. Wizualizacja akcji ma charakter symboliczny. Dominującym elementem jest stara maszyna do pisania z włożoną weń kartką i wypisanymi przykładowymi słowami, jakie możemy ułożyć. Wszystkie te elementy sprawiają, że już na pierwszy rzut oka odbiorca może domyślić się o co chodzi w konkursie.
Elementami łączącymi kampanię letnią oraz konkurs jesienny pozostają: stylistyka (niebieskie tło projektów) oraz hasło „Rześkie. Zdrowe. Owocowe”, które przybrało formę „claimu” przypisanego całej marce Tarczyn.
Adresatem kampanii są młode kobiety, dokonujące zakupów w gospodarstwie domowym oraz młodzi ludzie chętnie biorący udział w konkursach niosących ze sobą zabawę.
Media kampanii:
Radio 20”: rozgłośnie regionalne – PR Białystok, Plus Gorzów, Centrum Kalisz, PR Kielce, Blue Kraków, PR Lublin, Łódź Parada, PR Olsztyn, PR Loyal Opole, Poznań ESKA, RES Rzeszów, Trefl Sopot, Plama Szczecin, Karolina Tychy, Pogoda Warszawa, Kolor Wrocław,Zachód Zielona Góra.
Prasa: Pani Domu, Gazety Telewizyjna (GW)
Materiały POS: plakat, ulotka, wobbler
Klient: Agros – Fortuna
Marka: Tarczyn
Produkt: soki i napoje owocowe
Przedstawiciel klienta: Jacek Żbikowski
Agencja: MARTIS S.A.
Przedstawiciel agencji: Katarzyna Sady – Gut