Radio Track zmienia metodologię badań

Powodem zmiany metodologii jest malejący stopień telefonizacji stacjonarnej i zwiększona mobilność potencjalnych respondentów. Przy współpracy członków Komitetu Badań Radiowych (KBR), instytutu Millward Brown SMG/KRC i niezależnych ekspertów opracowano optymalną metodę ważenia.

Komitet Badań Radiowych zadbał o to, by opracowane przez specjalistów metody łączenia prób i sam proces włączania telefonów komórkowych do badania były realizowane w sposób, który gwarantuje stabilność trendów rynkowych, co jest bardzo istotne dla uczestników rynku radiowego w Polsce.

W czerwcu na rynek trafi pierwsza fala badania zawierająca dane z miesiąca maja, przeprowadzone na próbie nazywanej próbą MIX. Próba MIX to inaczej próba respondentów, z którymi wywiady były realizowane przez telefon stacjonarny oraz respondentów, z którymi rozmawiano przez telefon komórkowy.

– Jest to metodologia na tyle elastyczna, że będzie w stanie na bieżąco uwzględniać przyszłe zmiany populacyjne, w szczególności dalsze zmiany w penetracji telefonów stacjonarnych i komórkowych, oraz ewentualne możliwości lub konieczność wykorzystywania w badaniu Radio Track innych jeszcze mediów komunikacji z respondentem.

Badanie Radio Track jest standardem badania audytorium radiowego w Polsce, uznane przede wszystkim przez reklamodawców i branżę reklamową, realizowane przez instytut Millward Brown SMG/KRC na zlecenie Komitetu Badań Radiowych od 2002 roku.