Najwyższe zasięgi medium notuje w młodszych grupach słuchaczek – w kategoriach wiekowych 15-24 i 25-39 lat wskaźnik ten sięga 80 procent – wynika z danych Radio Track.
W 2011 roku średnio każdego dnia radia słuchało 75,4 proc., czyli 11,7 mln kobiet. Co najmniej raz w tygodniu radio włącza 93,3 proc.
Co czwarta kobieta (27 proc.) spędza z radiem co najmniej 6 godzin dziennie. Najwyższe zasięgi radio notuje wśród kobiet w dni powszednie w godzinach porannych – o godz. 9 przekracza 30 proc. Jednak praktycznie przez cały dzień, od momentu obudzenia aż do godzin popołudniowych, radio jest bardzo chętnie wybieranym medium. Od godziny 7 do 16 zasięg stale przekracza 20 proc.
Najchętniej radia słuchają kobiety najmłodsze. W kategoriach wiekowych najatrakcyjniejszych dla reklamodawców: 15-24 i 25-39 lat zasięg dzienny utrzymuje się w granicach 80 proc.
Biorąc pod uwagę sytuację zawodową, najwyższe zasięgi radio notuje wśród dyrektorek i przedstawicielek wolnych zawodów (81,9 proc.) oraz pracowniczek umysłowych (80,5 proc.) – stanowią one blisko 1/3 wszystkich słuchaczek.
Kobiety najchętniej słuchają radia w domu – ponad połowa (57,6 proc.) z nich ma włączone radio właśnie w domu. Co czwarta (25,6 proc.) słucha radia w samochodzie.
Dane: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, fala I-XII 2011, target: kobiety