Radia słucha 76,4 proc. osób robiących codzienne zakupy, czyli blisko 9,2 mln Polaków.
Słuchaczom z tego targetu radio towarzyszy średnio przez 286 minut każdego dnia. Największą grupę stanowią jednak osoby, które spędzają z radiem codziennie ponad 8 godzin – jest ich w tym targecie ponad 15 proc.
Wśród słuchaczy, którzy robią codzienne zakupy dominują kobiety – stanowią 72,4 proc. tego targetu. Są to ludzie dorośli – najczęściej mają 40-59 lat (44,7 proc.) oraz 25-39 lat (28,8 proc.).
Ponad połowa słuchaczy z tej grupy oceniając swoją sytuację materialną wskazuje, że na co dzień pieniędzy im wystarcza, choć nie zawsze starcza na większe wydatki – tę odpowiedź wybrało 54,4 proc. respondentów. 17,9 proc. twierdzi, że miesięczny łączny dochód ich gospodarstwa domowego to 3-5 tys. zł. Dochód między 2,5 a 3 tys. zł zadeklarowało 13,6 proc. ankietowanych, a ponad 5 tys. zł – 11,3 proc.
Podobnie jak w całej populacji, tak i w tym targecie najwyższy zasięg radio osiąga w godzinach porannych i przedpołudniowych. Wskaźnik ten w tych godzinach wynosi ponad 30 proc., co oznacza, że radia w każdej godzinie słucha nawet ponad 4 mln osób robiący codzienne zakupy. Na wysokim poziomie zasięg dzienny w tej grupie utrzymuje się aż do popołudniowego drive-time’u i poniżej 20 proc. spada dopiero po godz. 17.00.
Dane: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, fala XI 2010-I 2011, czy robi codzienne zakupy=tak