Kiedy słuchamy radia?

Zwykło się przyjmować, że to tylko w godz. 7.00 – 9.00 stacje gromadzą wielu słuchaczy. Faktycznie, o godz. 7.00 rano w dni powszednie widać gwałtowny wzrost słuchalności – zasięg radia ogółem wzrasta wtedy do ponad 30 proc. I później utrzymuje się na stałym, ponad 30-procentowym poziomie. Oznacza to, że w tych godzinach radio skupia około 10 mln osób w każdej godzinie.

Jednak po tym, jak włączamy radio przed wyjściem do pracy czy szkoły, po tym, jak słuchamy go w samochodzie stojąc w korkach, wcale radia nie porzucamy. Wysokie zasięgi to medium ma przez cały dzień – aż do godz. 15.00. Do tego czasu zasięg utrzymuje się na poziomie powyżej 25 proc. – czyli radia słucha wtedy w każdym kwadransie między 8 a 9 mln osób. Dopiero po godz. 15.00 wskaźniki zaczynają spadać.

Dane: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, dni powszenie, fala: I-VI 2010.