Według planów wydawniczych Pure będzie ukazywał się dwa razy w roku w formie luksusowego albumu.
Treść magazynu wypełniają zagadnienia związane ze zrównoważonym rozwojem, ekologią i środowiskiem naturalnym, przyrodą, designem, modą, współczesną kulturą. Pure przybliża markę, prezentuje jej wartości i związany z nimi styl życia.
Adresowany jest do osób pomiędzy 25 a 40 rokiem życia, konsumentów z segmentu premium, mieszkańców dużych miast. Dystrybuowany jest do zamkniętego grona czytelników.
Dyrektorem kreatywnym projektu jest Wojciech Ponikowski, dyrektorem artystycznym – Edgar Bąk. Funkcję redaktora kreatywnego pełni Judyta Fibiger. Redaktorem naczelnym magazynu jest Martyna Bednarska-Ćwiek. Ze strony Brown Forman Polska, projekt koordynuje Katarzyna Obuchowicz, senior brand manager Finlandia Vodka.