Nagroda została przyznana już po raz dwunasty przez niezależne jury. W latach 1992-1996 jurorom przewodniczył prof. Leszek Balcerowicz, następnie prof. Marek Belka, a od roku 2001 – Hanna Gronkiewicz-Waltz. Dotychczas w jedenastu edycjach uhonorowano 18 przedsiębiorstw. Alicja ma na celu wypromowanie nowatorskich usług bankowych.
Supermarket Funduszy Inwestycyjnych jest dostępny dla posiadaczy rachunków w mBanku, ułatwia inwestowanie w fundusze, oferując jednostki uczestnictwa funduszy różnych TFI, należących do różnych kategorii. Femina to dodatek do ubezpieczenia Ergo Hestia od nowotworu złośliwego sutka. Wśród nagrodzonych znalazła się też karta Inteligo Visa Electron z Sercem, wydawana do konta Inteligo. Część przychodu banku z transakcji bezgotówkowych dokonywanych kartą jest przekazywana na rzecz Programu Budowy Polskiego Sztucznego Serca. Koalicja na rzecz polecenia zapłaty, która otrzymała nagrodę specjalną jest wspólnym przedsięwzięciem promującym polecenie zapłaty, współtworzonym przez rywalizujące na co dzień przedsiębiorstwa telekomunikacyjne i telewizyjne.