Pismo łączy w sobie cechy przewodnika po regionie i aktualnego informatora kulturalnego oraz turystycznego.
Na jego podstawie Czytelnik może wybrać hotel, restaurację, zdecydować o skorzystaniu z usług linii lotniczych, salonów odnowy biologicznej, zaplanować wyjście do teatru czy zarezerwować bilet na imprezę sportową.
What Where When wydawany jest dziś w Warszawie (miesięcznik w języku angielskim), w Trójmieście (dwumiesięcznik w języku niemieckim) i Krakowie (dwumiesięcznik w języku angielskim), w łącznym nakładzie 65 000 egzemplarzy (WWW jako pierwsze pismo w segmencie prasy bezpłatnej będzie miało od listopada nakład kontrolowany przez ZKDP).
Redaktor naczelna, Katarzyna Grunwald planuje w przyszłym roku wydawać „What Where When” w dwóch językach (angielski i niemiecki), przygotowuje się też do stworzenia mutacji we Wrocławiu, Łodzi, Katowicach i Poznaniu, czyli we wszystkich miastach, w których MURATOR ma już swoje redakcje regionalne.
„What Where When” bardzo odmieniło oblicze w stosunku do swojego pierwowzoru znanego na rynku od 11 lat: ma świeższą szatę graficzną, rozbudowane stałe kolumny informacyjne WWW-Entertainment i WWW-business oraz nową rubrykę – Kalendarium wydarzeń miesiąca. Pismo ma specyficzną, specjalnie dla niego stworzoną sieć dystrybucji – dociera do ambasad, centrów informacji turystycznej, hoteli, restauracji, centrów biznesu, trafia na lotniska i pokłady samolotów, na targi, konferencje i inne międzynarodowe imprezy.
– Nasze pismo dostarcza rzetelnych, aktualnych i przydatnych obcokrajowcom informacji, jest dostępne i wygodne – mówi Katarzyna Grunwald – w każdym numerze nasz Czytelnik znajdzie zarówno poważne opracowanie interesującego tematu (wynajem lub zakup nieruchomości, pozwolenia na pracę, zakładanie firmy przez cudzoziemców) jak i komentarz do bieżących wydarzeń kulturalnych czy tekst satyryczny.
Na stałe zaczyna z nami współpracować Kurt Scheller, najpopularniejszy chyba kucharz w Warszawie, który ma w „What Where When” swoją stałą rubrykę poświeconą filozofii gotowania; kolumnę muzyczną redaguje znany dyrygent Joseph Herter.
Od przyszłego roku „What Where When” będzie miało nową makietę oraz specjalny serwis internetowy; w planowanej startegii promocyjnej stawiamy przede wszystkim na najbardziej skuteczne dla prasy bezpłatnej metody – direct mail i aktywną dystrybucję.