Magazyn debiutujący niespełna 2 lata temu podczas Super Bowl nie jest pierwszym, który przegrywa z trwającym od pewnego czasu kryzysem ekonomicznym. W ciągu ostatnich miesięcy pod topór poszły czasopismo Radar, Men’s Vogue włączony został do kobiecej wersji magazynu, ten sam los spotkał O at Home, które stanie się z powrotem częścią O: The Oprah Magazine.
Największy wpływ na proces znikania z rynku kolejnych tytułów mają problemy, z jakimi borykają się ich główni reklamodawcy. Sieć ZenithOptimedia obcięła ostatnio prognozy dotyczące wydatków reklamowych o ponad połowę, Macy’s już teraz rezygnuje z przyszłorocznej kampanii w prasie.
– To było ciekawe doświadczenie, które sprawiało nam wielką frajdę – komentuje Mark Bryant, wydawca Play.