Nowe pismo nosi podtytuł „Poradnik kobiet w ciąży” i jak wynika z nazwy skierowane jest do przyszłych i młodych mam oraz kobiet starających się o dziecko. Odbiorcami mają być osoby z wykształcenie średnim i wyższym, mieszkanki dużych i średnich miast.
Magazyn zawiera porady z dziedziny zdrowia, urody, psychologii i medycyny. Na stronach M jak Mama pojawią się również reportaże, portrety znanych mam, sondy, wywiady, zwierzenia czytelniczek.
Wprowadzeniu nowego tytułu na rynek towarzyszy kampania w mediach. Od 20 do 25 lutego będą ukazywały się spoty telewizyjne (Polsat, TVN, TVN 7, TV4, TVN Style, Discovery, Tele 5 oraz kanały At Media). Reklama prasowa pojawi się w magazynach wydawnictwa Murator oraz w prasie branżowej (Press, Media i Marketing Polska). Promocja w internecie obejmuje serwisy poradnikzdrowie.pl, muratordom.pl oraz podroze.pl. W gabinetach lekarskich, szkołach rodzenia, przychodniach ginekologicznych i oddziałach patologii ciąży na terenie całej Polski zostaną rozwieszone plakaty.
Kreację telewizyjną przygotowała firma Adah Advertising, media zaplanował dom mediowy MindShare oraz dział marketingu pism kobiecych Wydawnictwa Murator.