Twarzą kampanii jest Czesław Lang, wicemistrz olimpijski, prezes firmy Lang Team, organizatora wyścigu Tour de Pologne.
W kampanii, która ruszy 16 lipca br., Czesław Lang czyta i poleca poszczególne dzienniki regionalne ukazujące się pod marką Polska. Kampania promuje treści sportowe w dziennikach, jak również informuje o patronacie nad prestiżową imprezą kolarską – 67 Tour de Pologne.
Kampania realizowana jest przy pomocy outdooru na terenie regionów, w których ukazują się dzienniki, spotów w Multikinie, reklamy w tygodniku Wprost, portalu Wirtualna Polska, serwisach informacyjnych Polskapresse oraz działań niestandardowych na trasie wyścigu Tour de Pologne.