Ego jest kolejnym po iAM tytułem wydanym przez Yellow Hat.
Redaktorem naczelnym magazynu Ego jest Piotr Dunaj, który ostatnio pełnił funkcję redaktora prowadzącego i szefa działu „Lifestyle” w polskiej edycji magazynu Top Gear. Wcześniej przez wiele lat był związany z Wydawnictwem Bauer i działem pism telewizyjnych.
Ego to magazyn lifestylowy dla mężczyzn. W premierowym numerze Mateusz Damięcki opowiada o ciężkim życiu gwiazdy i jego największym wyzwaniu, czyli wyprawie żukiem dookoła świata. Natalia Lesz podaje swój przepis na idealnego faceta. Fani motoryzacji obejrzą 10 najdroższych aut świata, poznają nowości i wybiorą się w podróż do Bonneville, czyli w miejsce, gdzie prędkość nie ma granic. A dla czytelników, którzy wolą oglądać niż czytać – magazyn przygotował blok o gadżetach hi-tech, ekskluzywnych zegarkach, modzie i pielęgnacji.
Wśród reklamodawców, którzy znaleźli się w pierwszym numerze Ego są między innymi: Lexus, Tissot i Ford. W zakresie sprzedaży powierzchni reklamowej Wydawca iAM oraz Ego współpracuje z AtMedia.
W pierwszym kwartale 2013 roku spółka zamierza wprowadzić na rynek kolejny, trzeci już tytuł dedykowany na tablety.