Kampania reklamowa ma na celu zbudowanie nowego wizerunku magazynu – miesięcznika dla ludzi nowoczesnych i niekonwencjonalnych.
Jest skierowana zarówno do dotychczasowych czytelników, jak również do wszystkich osób zainteresowanych podobną tematyką.
Przekaz ma trafić także do nowych czytelników, którzy odczuwają potrzebę delektowania się lekturą pism oryginalnych i nieszablonowych.
Kampania składa się z trzech motywów wizualizujących fascynację czasopismem. Ludzie zajęci lekturą nowego Gentlemana zapominają o otaczającej ich czasoprzestrzeni.
Na jednym z motywów zaczytany człowiek oddał się lekturze w barze. Bar zamknięto, posprzątano, a krzesło czytającego wraz z nim odwrócono i założono na stół. A on nadal czyta. Na drugim motywie zaczytany człowiek usiadł na parapecie sklepowej wystawy.
Przechodnie zostawiający przed sklepem swoje rowery, jeden zaparkowali miedzy nogami czytającego. A on czyta nadal.
Trzeci motyw przedstawia przeprowadzkę, podczas której czytelnik zafascynowany lekturą pozwolił wynieść się z domu razem z meblami. I nadal czyta. Motywom towarzyszą inteligentnie dowcipne headliny.
„Dla czasopism zrobiono już na świecie masę kampanii, trudno jest zafascynować przekazem w inteligentny sposób. Takie wyzwania prowokują kreatywność i pobudzają do działań nieszablonowych” – mówi Jarosław Betlej, Prezes Agencji AHA. „Brand Gentlemana ma się kojarzyć z burzeniem konwencji.
Chcemy stworzyć nowy oryginalny styl i fascynację czasopismem”. Twórcy kampanii zajęli się również odmłodzeniem samego magazynu. Zmian w układzie i szacie graficznej pisma, zazwyczaj dokonują graficy wydawnictwa.
Zlecenie części tej pracy agencji reklamowej jest sytuacją rzadko spotykaną na rynku prasy. Kampania prowadzona będzie w: Home & Market, Rezydencje, Gazeta Finansowa, Mediaquest. Potrwa do końca roku 20002.
Agencja AHA już wcześniej przygotowała kampanię reklamową dla Wydawnictwa Bachurski MediaCorp. „Współpracę z AHA rozpoczęliśmy przy okazji kampanii dla Gazety Finansowej.
AHA ze swoimi propozycjami dobrze wkomponowuje się w specyfikę naszych tytułów” – komentuje Piotr Bachurski, wydawca Gentlemana i Gazety Finansowej. „Potrzebujemy działań niekonwencjonalnych, ocierających się o skandal, ale nie przekraczających granic dobrego smaku. Tym tropem chcemy iść dalej” – dodaje Piotr Bachurski.
AHA jest agencją full-service, specjalizującą się w budowie brandów. AHA pracuje również dla: Honda, Schulstad, Servisco, Ovita Nutricia, Gazeta Finansowa, Faberlic Cosmetics.
AHA jest inicjatorem i autorem pierwszej w Polsce kampanii na rzecz budowy brandów – BrandCampaign©. W czerwcu 2002 r. AHA została wyróżniona spośród ponad 6.500 prac z 64 krajów, na New York Festiwals – drugim największym festiwalu reklamowym na świecie.
Gentleman ukazuje się od 6 lat i jest ekskluzywnym miesięcznikiem dla mężczyzn i kobiet, należącym do Wydawnictwa Bachurski MediaCorp.