W kampanii promocyjnej agencja BBDO będzie odpowiedzialna za kreację i działania reklamowe, Media Direction Digital zaplanuje i kupi media, natomiast agencja Fleishman-Hillard będzie koordynować działania PR. Celem kampanii jest wzmocnienie wizerunku Uniwersytetu Jagiellońskiego jako nowoczesnej uczelni, która kształci ludzi o szerokich horyzontach, umiejących sprostać wyzwaniom rynku pracy.
Kampania obejmie Kraków, Katowice oraz Rzeszów. Wykorzystane zostaną: reklama prasowa i billboardy. W wybranych kilkudziesięciu znanych klubach pojawi się niestandardowa forma reklamy zewnętrznej nawiązująca do głównych przekazów kampanii. Główne działania zostaną podjęte przez promocyjne aktywności w internecie.
– Uczelnie w Polsce powinny z jednej strony reagować na potrzeby pracodawców, a z drugiej rozwijać umiejętności zawodowe studentów ułatwiające zdobycie pracy. W ramach kampanii przeprowadzimy badania, pozwalające sprecyzować czym kierują się młodzi ludzie przy wyborze uczelni czy kierunku studiów, na ile ich wybory są przemyślane i zgodne z trendami panującymi na rynku pracy, a w jakim stopniu są przypadkowym wyborem – mówi Katarzyna Pilitowska, rzecznik prasowa Uniwersytetu Jagiellońskiego.
Na potrzeby kampanii została uruchomiona interaktywna strona www.przyszlosc.uj.edu.pl, dzięki której przyszli i obecni studenci będą mogli w formie zabawy przewidywać swoją przyszłość zawodową.