Przestawiamy Top 5 trendów w komunikacji, które na pewno będą towarzyszyć nam i rozwijać się w 2016 roku.
1. Rewolucja Content Marketingowa.
W ciągu ostatnich kilku lat, rozmawialiśmy dużo o zawartości rewolucji marketingowe rewolucji, jaką miał przynieść/przyniósł content marketing. Ale czy naprawdę jest to jasne działanie, jaki jest sukces content marketingu lub jego skuteczność? Content Marketing Institute przeprowadził badania i okazało się, że 55% sprzedawców nie wie nic na temat content marketingu. Zaskoczony?
Zgodnie z ich najnowszymi badaniami 88% organizacji używa content marketing zdefiniowany jako „strategiczne podejście marketingu koncentrujące się na tworzeniu i dystrybucji cennych, istotnych i spójnych treści użytkując je do przyciągania i zatrzymywania jasno określonej publiczności i ostatecznie, do przynoszącego zysk działania klienta”. Niestety duża część z nich przyznaje, że robi pierwsze kroki w content marketingu, powoli go poznając.
Co ciekawe, tylko 32% marketerów przyznaje, że ich organizacja ma udokumentowane treści strategii marketingowej, a 48% – posiada strategie i działania w swoim dorobku, ale nie jest to udokumentowane. Tak – wiele do zrobienia w przyszłości. Na co powinniśmy zwrócić naszą uwagę?
Jakie jest pięć wyzwań marketingowych w 2016 roku? Produkcja interesującej treści, pomiar efektywności marketingu treści, i konsekwentna produkcja treści.
2. Content jest królem, zintegrowana komunikacja – królową.
Content marketing może być królem, ale zintegrowana komunikacja powinna być następnie jego królową. Niedawny raport PR wskazuje, że content marketing jest priorytetem dla 40% badanych marketerów seniorów. Prawdziwy marketing zintegrowany – PR, reklama, marketing cyfrowy, telefon komórkowy, pracujące razem – została oceniona jako najważniejszy priorytet, przez 63% marketerów. Content marketing i analizy danych były drugie i trzecie.
PR powinien być gotowy do prowadzenia działań marketingowych firm i marek. Poprzez analizę jakie wiadomości są przekonujące i przekonujący w każdym punkcie w drodze zakupów. PR może dostarczyć rozwiązań ukierunkowanych na wyniki firmy i marki dążących do realizacji celów biznesowych.
3. Marketing wizualny: ludzie pamiętają tylko 20% tego, co czytają i 83% uczenia się następuje wizualnie.
Infografiki, broszury cyfrowe i prezentacje lub treści wideo – to jest to, co mamy na myśli, gdy mówimy o treściach wizualnych. Dlaczego? Według ostatnich badań przeprowadzonych przez radę wspólnej organizacji rynku dot. większości profesjonalnych komunikatorów pokazuje, że budżet wideo wzrośnie w 2016 roku.
Trajektoria porusza się w jedną stronę, – w górę. Co to oznacza dla specjalistów PR? Długie komunikaty prasowe, raporty zrównoważonego rozwoju bardzo przyziemne-techniczne, studia przypadków – wszystkie te rzeczy powinny być zastąpione wizualnie efektownymi infografikami i pouczającymi filmami, które opowiadają historie lepiej i lepiej docierają do grup docelowych.
4. Keep going mobile.
5.Real time marketing: stanie się bardziej powszechny.
Skuteczność marketingu w czasie rzeczywistym lub wiadomości na podstawie bieżących wydarzeń, które mogą być wdrożone szybko, pójdzie w parze ze wzrostem społecznego przyjęcia mediów. Jest to również świetny sposób, aby pokazać osobowość marki. Możliwość złapania błyskawicy w butelkę jest zbyt ekscytująca, aby ją zignorować. Uważaj, wzrost Real Time Marketing nadchodzi.