W myśl zasady, iż ze skutecznych metod nie warto rezygnować – Coca-Cola powróciła z pulą butelek oznaczonych ponad tysiącem różnych imion i nazw na terenie Wielkiej Brytanii, aby wzmocnić spersonalizowany charakter kampanii.
Koncern zachęca do dzielenia się napojem z rodzicami oraz przyjaciółmi. W tym celu firma przygotowała butelki z napisami „Mum” i „Dad” oraz puszki oznaczone „Mate”, „Friends”.
Akcję promuje spot reklamowy z uroczym pieskiem o imieniu „Bobby”, który poszukuje własnego spersonalizowanego napoju. W tle słychać piosenkę brytyjskiego bandu śpiewającego „That’s not my name”.
Marka, którą zaskoczyły pozytywne reakcje na pierwszą edycję kampanii, postanowiła kontynuować działania związane z personalizacją produktów. W tym celu przeprowadziła specjalny research wśród konsumentów, by zwiększyć wybór imion zdobiących opakowania napojów.
Coca-Cola prowadzi także działania zintegrowane z kampanią, związane z aktywnością digitalową – fani mogą podzielić się z przyjaciółmi wirtualną butelką lub ściągnąć spersonalizowaną tapetę na swój pulpit czy ekran telefonu. Marka przygotowała także aplikację Name Dropper, która gromadzi content z social media przypisany do hashtagu #sharecoke wraz z imieniem widniejącym na butelce.
I jak Wam się podoba zabawa zafundowana przez koncern? Co jak co, ale kreatywności i zdolności animatorskich nie można im odmówić…