Szeroko zakrojona kampania obejmie takie kanały komunikacyjne jak: ATL, BTL, online oraz PR.
Start kampanii reklamowej poprzedziły działania teaserowe prowadzone pod hasłem „Zmieniamy telewizję 9 maja. Włącz się”. Na stronie www.zmieniamytelewizje.pl umieszczono licznik, który odliczał dni do startu kampanii, a także logo Smart Hub – interfejsu w telewizorach Smart TV, dającego nieograniczony i bezpłatny dostęp do oferty kanałów telewizyjnych, internetu i aplikacji. Key visual kampanii teaserowej oraz hasło „Zmieniamy telewizję 9 maja. Włącz się” pojawiły się również w outdoorze.
Działania ATL obejmują również kampanię prasową; w magazynach lifestyle dla mężczyzn, prasie biznesowej, tygodnikach opinii oraz prasie specjalistycznej: technologicznej i telewizyjnej. Kampania online realizowana będzie w największych portalach informacyjnych, porównywarkach cenowych, portalach aukcyjnych i platformach VOD. Samsung Smart TV będzie również obecny w social media (Facebook, Twitter, YouTube).
W ramach działań w punktach sprzedaży w wybranych sklepach umieszczone zostaną elementy shop display, odpowiednio zaprojektowane elementy wyposażenia oraz standy z materiałami POS.
Za koncepcję kratywną oraz przygotowanie key visual kampanii odpowiedzialna jest grupa Firefly Creation, za kreację form reklamowych online odpowiada agencja Next. Zakupem mediów zajął się dom mediowy Starcom, natomiast agencja Euro RSCG Sensors prowadzi działania PR oraz – razem z agencją Next – działania w social media.