Celem kampanii jest wprowadzenie na rynek nowej wersji samochodu Renault Twingo. Działania komunikacyjne będą realizowane w Internecie, telewizji, prasie, radiu i kinach. Organizatorzy promocji przewidzieli także eventy prowadzone na terenie wybranych centrów handlowych w całej Polsce.
„Nowe Renault Twingo to zwinne, nieduże, ale przestronne 5-drzwiowe, nowoczesne auto miejskie adresowane przede wszystkim do kobiet. Dlatego od samego początku projektowaliśmy komunikację w taki sposób, by przede wszystkim przyciągnąć ich uwagę” – mówi Janusz Chodyła, Szef Reklamy Renault Polska.
Z tego względu do współpracy zaproszono znaną blogerkę modową Macademian Girl, która mogła zobaczyć i wypróbować nowe Renault Twingo na festiwalu Cannes i podzielić się z fanami swoimi wrażeniami. Kolejnym ukłonem w stronę kobiet będą akcje prowadzone w centrach handlowych w Warszawie, Łodzi, Krakowie, Wrocławiu, Gdyni i Szczecinie. We współpracy z marką Douglas zorganizowano stoiska, w których hostessy będą prezentować zalety nowego auta i przy okazji zapisywać klientki na profesjonalny makijaż.
Publicis Poland przygotował polską wersję kampanii i koordynuje jej realizację w Czechach, na Słowacji i na Węgrzech. Za zakup mediów odpowiedzialny był dom mediowy OMD.
Na potrzeby kampanii agencja Publicis przygotowała łącznie 6 spotów telewizyjnych.. Kreacje ukażą się w kanałach należących do stacji TVP, TVN, Polsat i sieci At Media. Reklamy prasowe będą publikowane łącznie aż w 13 tytułach zaliczanych do prasy kolorowej, w tym na łamach magazynów: Avanti, Wysokie Obcasy, Show, Świat Kobiety, Viva i Zwierciadło. W przypadku Internetu formy reklamowe przygotowane przez Digital Wonderland będą emitowane m.in. w serwisach: Gazeta.pl, Onet.pl i WP.pl.
***
Publicis Sp. z o.o. to jedna z największych i najbardziej utytułowanych agencji reklamowych w Polsce specjalizująca się w dostarczaniu klientom efektywnych rozwiązań w dziedzinie komunikacji marketingowej. Jest m.in. autorem kultowego i wielokrotnie nagradzanego formatu kreatywnego Serce i Rozum realizowanego od ponad 3 lat dla Orange. W ciągu ostatnich dwóch lat agencja zdobyła 5 nagród EFFIE, w tym tzw. Koronę Effie: Grand Prix oraz złoto w kategorii „Long term excellence”. W 2011 roku Publicis został nagrodzony Brązem na największym międzynarodowym festiwalu kreatywnym Cannes Lions, a Media i Marketing Polska uznał ją za Agencję Dobrego Formatu roku 2011. Publicis należy do największej w Europie i trzeciej na świecie grupy komunikacji marketingowej Publicis Groupe zatrudniającej 58 000 osób w 108 krajach. Do klientów agencji w Polsce należą: L’Oréal Polska, Telekomunikacja Polska S.A./Orange, Procter & Gamble, Sanofi, Nestle, Michelin oraz Renault.