Unilever, znany na całym świecie producent dóbr konsumpcyjnych, rozpoczął przegląd swojego globalnego konta planowania i zakupu mediów. Ostatni przegląd odbył się w 2021 roku, a obecny jest częścią standardowego procesu firmy mającego na celu regularne ocenianie i zapewnianie najlepszych partnerstw z agencjami medialnymi.
Poprzedni przegląd odbył się 3 lata temu
Podczas przeglądu z 2021 roku większość obowiązków planowania i zakupu mediów Unilevera na kluczowych rynkach, w tym w USA, Wielkiej Brytanii i Indiach, zachowała Mindshare należąca do GroupM. W Kanadzie odpowiedzialność za media przejęła sieć Omnicom Media Group’s PHD, która zdobyła również biznes w kilku byłych rynkach WPP, w tym w Austrii, Niemczech, Szwajcarii, Afryce, na Bliskim Wschodzie, w Australii, Nowej Zelandii, Hongkongu i na Tajwanie. Havas Media wygrała we Francji i Hiszpanii, a inicjatywa IPG zachowała Rosję, Ukrainę, Białoruś i Grecję.
Mindshare będzie ponownie ubiegać się o konto Unilevera, zarządzając medialnymi działaniami firmy w takich krajach jak Holandia, Belgia, kraje nordyckie, Włochy, Europa Wschodnia, Azja Południowa (Indie, Pakistan, Bangladesz, Sri Lanka) i Azja Południowo-Wschodnia (Indonezja, Filipiny, Tajlandia, Wietnam), a także w Chinach po przeglądzie z 2020 roku.
Unilever liczy na najlepsze partnerstwa
Według przedstawiciela Unilevera: „Tak, przeprowadzamy przeglądy agencji mediowych w wielu naszych rynkach. Jest to część naszego standardowego procesu, mającego na celu periodyczne przeglądanie, aby zapewnić najlepsze partnerstwa z agencjami medialnymi”.
Przetarg ten jest znaczący, biorąc pod uwagę, że Unilever jest jednym z największych reklamodawców na świecie, a jego wybór agencji mediowych może mieć szerokie implikacje dla branży marketingowej i reklamowej. Proces przeglądu i wybór nowych partnerów medialnych Unilevera będą uważnie obserwowane zarówno przez branżę, jak i przez obserwatorów rynku.